История и развитие на Wella

Wella е най-големият немски и вторият по големина в света производител на продукти за коса за домашна и професионална употреба. Началото на компанията датира през 1880г. когато 26-годишният Франц Щрьоер, великият дядо на днешното поколение от собственици, основава компанията Франц Щрьоер – Ротенкирхен, занимаваща се с производство и дистрибуция на изкуствена коса, която тогава е на мода.
Годините, през които Щрьоер работи като помощник фризьор в Германия, Холандия, Швейцария и най-вече Франция се оказват безценни за новия му бизнес. След първоначални трудности с развитието на нови производствени методи, той открива в Англия материал, който може да се използва за направата на перуки, с помощта на водоустойчива техника, която той самият разработва. В края на века този продукт, известен като ‘Tüllemoid waterproof’ е постигнал значителен успех и през 1904г. е построен по-голям завод в Ротенкирхен.

През 20-те години на XX век, в резултат на променящата се мода Карл и Георг Щрьоер, синове на Франц Щрьоер, който полага основите на Wella Enterprise, сменят посоката от оригиналния бизнес на баща им като производител на изкуствена коса и перуки към новите умения в трайното къдрене и създават уникална за времето си система за трайно къдрене.

Системата за къдрене, наречена Wella Junior Pointwind Machine, наследник на Chandelier е внесена във Великобритания през 1935. Тя твърдо налага уникалната за времето си система за къдрене (на англ. pointwinding), при която къдренето се извършва от краищата или други точки в косата към корените вместо от корените към краищата. Тази система и до днес е универсално призната техника за къдрене.
Тази система струвала на фризьорите £49.10 и разходите за всяко къдрене били между 52 и 75 пенса. Но с тази система къдренето издържало до 9 месеца, а не до 6 месеца и рекламният й лозунг бил „Единственият начин да премахнете тези къдрици е да ги оставите да израснат”.

През 1946, Wella Rapid се връща на улица Eden. Търсенето на наложилите се продукти на Wella бързо расте.

Популярността на Wella Junior сред фризьорите и клиентите води до отварянето на клон в Лийдс, който да задоволява нуждите на северната част на страната.

Поради избухването на войната през 1939, фабриката е предоставена на производител на авиационни компоненти.

Koleston, която е първата кремообразна боя за коса, е изследвана и разработена в Германия и след това е въведена в Великобритания през 1955. Бумът на боядисването с нея налага много фризьори да бъдат обучени. Двете неща на дневен ред са обучението и продажбите и през 1955 са открити шоу рум и център за обучение на Euston Road, в близост до метро станция Warren Street. В Лийдс също започват да се правят обучения, както и в Глазгоу, Ливърпул, а по-късно и в Бирмингам, Бристол, Нюкасъл и Сент Айвс.

В края на 50-те се случва едно събитие, което се оказва от голямо значение за развитието на Wella във Великобритания.

През 1950 г. млад мъж отваря салон на Bond Street. Той завладява света със своя нов, артистичен подход към подстригването. Неговото име е Видал Сасун. Неговите остри, красиви форми, жизнеността на неговите прически и техните прекрасни цветове, начинът, по който създава импровизирани стилове за всички възрасти има огромно влияние. Различните фризьори или обожавали неговата работа или я мразели.

Въвежда се и техниката „Tailored Curl“ (букв. „ушити къдрици”), революционна концепция, свързана с техниката за перманентно къдрене. Вместо косата да се разделя на девет части, тази концепция позволява на фризьорите да нареждат къдриците по начина, по който искат косата да пада, като по този начин загърбват старите тенденции.

През 1972, Wella е първият голям производител, който въвежда лосион, който се използва при сушене на косата. Първоначално продукта се казва „Hair”, но сега е известен като „Inform”.
През 1975 е въведена системата System Professional, гама от продукти за коса и скалп за употреба специално от фризьори. Това е една от първите системи базирани на диагностициране на косата и скалпа на клиенти.

Нов дистрибуционен център
За да отговорят на разширяването на продажбите в края на 80-те и началото на 90-те, през 1986г. Wella откриват нов впечатляващ дистрибуционен център в Бейсингстоук, разполагащ с пространство от 55 000 кв.м. Подобреното оборудване и методи на работа значително увеличават тонажа, който може да се обработва. Висока клетка с полуавтоматична система струпва палети до 10 метра височина, така че могат да се наредят над 6 000 палета, около три пъти повече от капацитета на предишното депо.

Обработването на малки поръчки се извършва от нова система, при която стоката се подготвя в задната част на помещението и се придвижва до мястото за вземане в предната част. Когато стоката се вземе, нейното място веднага се заема от стоката, която се движи напред.

Асоциация Alternative Hair Show
През 1992 Wella отбелязва 10 години от началото на партньорството си с асоциацията Alternative Hair Show, която е събрала над £50,000 за фонда за проучване на левкемия. През този период компанията е спонсорирала годишното им събитие, което се провежда в рамките на две вечери. С уникалната си комбинация от завладяващи развлечения и всеотдайно набиране на средства, то се превърна в едно от водещите събития в календара на фризьорите.

В партньорство с фризьорите
През 1992г. Wella открива ново студио в Лондон като част от инвестиционна програма на стойност £3 млн. за образователни курсове за фризьорската индустрия. В нея се покриват всички аспекти на фризьорския бизнес – технически, мениджърски и майсторски класове с водещи фризьори или семинари. Огромните инвестиции в обучение и развитие на Wella Великобритания продължава и днес с отриването на студиа в Манчестър и Лондон.

Продуктовото проучване и развитие на нашата компания-майка в Германия продължава да играе важна роля за поддържането на Wella като лидер в професионалната грижа за косата в световен мащаб. Koleston Perfect стартира във Великобритания като част от световен проект и продължава да доминира на пазара на професионални бои. Иновациите също играят важна роля и затова Headlines, нова концепция за придаване на обем и движение на тънка коса беше въведена. Perform Hairscan, съдържащ формула, която взема предвид колебанията в структурата на косъма, предизвика революция в сферата на перманентното къдрене.

Думата грижа продължава да е изключително важна за Wella, но не се има предвид само грижата за косата. През 90-те години Wella подкрепи множество проекти в техния „роден град” Бейсингстоук, спонсорството на асоциацията Alternative Hair Show допринесе с милиони долари за фонда за проучване на левкемия и през 2003г. беше официален партньор на основното събитие (Red Nose Day- Ден на червените носове) на фондацията Comic Relief.

Също през 2003г. акционерите във Wella AG съобщиха, че са сключили споразумение с Procter & Gamble, което дава на P&G контролният пакет акции във Wella. Двете компании продължават да работят заедно, за да реализират пълния потенциал на марките на Wella.